بدأت في يناير 2015 إلى الولايات المتحدة، وصلت في سبتمبر 2016 في فرنسا، واكتشاف مؤامرة وظيفة سناب شات. صممت لتكون امتدادا لبرنامج الشباب المفضل (150 مليون مستخدم نشط كل يوم في جميع أنحاء العالم، و 8 ملايين في فرنسا، 71٪ تحت سن 25 عاما)، لأنها تتيح وسائل الاعلام لتقديم محتوى يتناسب مع شكل سناب شات. في فرنسا، شرعت ثمانية منصات على المغامرة: لوموند، باري ماتش، فريق، Konbini، عالمي، نائب، Melty وTastemade.سناب شات اكتشاف: فن القص
لجنة الاجتماعي المحتوى نادي الإعلام الاجتماعي، التي يشرف عليها أوريليان Viers، المسؤولة عن المركز البصري للL'أوبسرفاتور، وماكسيم درو، مدير الإعلام الرقمي والاجتماعي في بيرسون مارستيلر، بمساعدة أجاثا بوغون (بيرسون)، لولا وأوبيرت دانييل هيرلي، ويناقش وصول اكتشف في وسائل الاعلام الفرنسية. جان غيوم سانتي، طبعات مسؤولة سناب شات اكتشاف العالم، ايمانويل أليكس، مدير فريق العنقودية الرقمي، توماس Deyries المدير الإبداعي Upian وسيلفان ويبر، مؤسس Kontest، وتبادل أسرار صنع قصتهم اليومية: كيفية اختيار وإكمال الموضوع؟ كيفية مخاطبة جمهور لا تتبع عادة على الانترنت يوميا، أقل بكثير على الورق؟ باختصار، وكيفية العمل على سناب شات؟ الفرصة لمعرفة المزيد عن التطبيق الذي يسحر أنه يشكك في وسائل الإعلام الفرنسية.
اكتشاف، أو كيفية جعل الجديد مع القديم
ولعل هذا هو الأكثر مربكة. تنتج عن قصة اليومية للتطبيق المفضل تحت 25 يفرض عليها أن تخصص وعلى "الممارسات القديمة" (10 عاما) لصحيفة الصحافة: على "الكتابة أسيوط في الصباح، وهو خيار من الموضوعات والزوايا، اجتماعا ظهر اليوم لإعداد السكك الحديدية، وأمسية المنشور. واضاف ان "التزامن هو قريب من ذلك من وسائل الإعلام الورقية التقليدية" وقال جان غيوم سانتي (لوموند). وهذه الشبكة القديمة ليجد متعة إغلاق "وكل طبعة هو المنتج النهائي. مساء يمكننا أن نقول "هذه الطبعة هناك كانت جيدة، وكانت غنية، وكانت متنوعة، كان من الممكن وضع هذه البطاقة من قبل، أو بعد". هذا هو الذهاب ضد تيار الممارسات على شبكة الإنترنت، حيث ننشر الجري، هنا نجد نشر في وقت محدد. "
أوريليان Viers يذهب إلى أبعد من ذلك. وهي ترى العودة إلى الأساسيات، وليس فقط في كيفية إنتاج المعلومات، ولكن في ذلك الاستهلاك. الطريقة التي يتم بها ربط القصص - سلسلة من «الأوراق»، أو أعلى الطقات، التي يتم تمريرها عن طريق مسح شاشته من اليمين إلى اليسار، والتي يمكن أن تعمق من التمرير لأسفل ل السفلي المفاجئة - أقرب إليه في طلباته وسائل الاعلام الأولى. هذا التنقل بين اليسار واليمين وأعلى أسفل يضيف عنصر تعقيد يسمح للعثور على "متعة لتصفح المعلومات بالطريقة المطبعة والقراء الخام من الصحف والمجلات على تطبيقات آي باد. "اكتشف، وهو التطبيق الرجعية مستقبلية؟
كيفية اختيار الوقت المناسب للنشر على سناب شات؟ "طالبي الثالثة لدينا ساعدتنا على اختيار الوقت لإغلاق قصصنا"
من قصة اليومية ينطوي على اختيار حلقة الوقت. إلى الاعتقاد جان غيوم سانتي (لوموند)، واختيار وقت مبكر من المساء فرضت نفسها: "لم نكن تكرار مع الفجر، وتطبيق العالم في الصباح، وبداية بعد الظهر، وهذا هو إخراج الطباعة. بقي وقت متأخر من بعد الظهر. وعلاوة على ذلك، فقد طلب منها المتدربين 3RD نحب لأنها هدفنا الرئيسي. وسئلوا ما الوقت الذي بدا أكثر سناب شات: مساء بعد الطبقات. "
ايمانويل أليكس ليكيب، والوقتية من اكتشف، في المساء قبل معظم المباريات، يتطلب تصفح الأخبار الدافئ بدلا من الساخن. واضاف "اننا سوف تجعل بعض الأخبار، ولكن خصوصا في تحليل ما بعد المباراة ... وفيما يتعلق بمسألة التزامن، هو أكثر حول مضمون الخالدة. "مرة أخرى، ليست ثابتة. عندما تكون المعلومات من إدانة مهاجم باريس سان جيرمان سقط Serger اورييه، كان منتصف النهار، وكانت اكتشف فريق قادرين على الاستفادة من المعلومات الساخنة "، وكان الالتزام القوي على هذه المعلومات، من خلال الاستجابة جيدة من فرقنا ".
أعلى مقابل أسفل المفاجئة المفاجئة، وإشراك الجمهور من اكتشاف
مسألة الفرق بين أعلى وأسفل التقط العودة المفاجئة لطرح خصوصا أن من الالتزام، وقياس نشاطه المعتاد من قبل المحررين على شبكة الإنترنت. كيفية إلهام جمهور الشباب لتعميق هذا الموضوع أنها تتحرك فوق على أعلى المفاجئة؟ وهل حقا قياس "تحويل" في ضوء هذه انتقد إلى أداة إضافية أسفل؟ لا ينبغي لنا أن تنظر في قمة مبكرة هو المحتوى نفسه؟
ايمانويل أليكس (ليكيب)، وقوة سناب شات تكمن في هذا التناوب بين محتوى بقعة واضحة، وأعلى المفاجئة، والتي يمكن أن تستهلك بسرعة، وتعميق المسموح به من قبل التقط أسفل، إذا لزم الأمر - حتى لو لم يكن بالضرورة أن يكون المحتوى الرئيسي: "والتقط الأعلى يجب أن تعطي الرغبة، للطعن، ولكن أيضا التواصل بوضوح بحماس المعلومات الرئيسية عن طريق الفيديو أو الرسوم المتحركة. "ومن هنا تأتي أهمية، في فرق مخصصة سناب شات والمصممين الحركة. وأكدت أهمية بالإجماع من قبل الجهات المعنية.
العنصر الرئيسي الآخر من أعلى الطقات، الذي أولئك الذين ليسوا معتادين على سناب شات لا أعتقد مباشرة، هو الصوت. فيديو منافية لعبت في التشغيل التلقائي في الفيسبوك، واكتشاف والرسوم المتحركة القصيرة تبدو مع الصوت. السبب، وفقا لتوماس Deyries (Upian)، وهي ظاهرة الأجيال "الشباب جعل قصصهم مع الصوت: يتحدثون، أو حتى قضاء الموسيقى. هذه هي الموسيقى لتبادل المحتوى بينهما. وعموما، 35٪ فقط من المستخدمين لا تضع سناب شات الصوت. "
الأعلى التقط يجب أن تغري الجمهور إلى أبعد من ذلك. "على أشرطة الفيديو، وهناك الكثير من الالتزامات، يلتقي ايمانويل أليكس (ليكيب)، عن طريق سلبيات، أقل عند القيام النص. "هذا لا يعني أن كل شيء يتم تجميد"، فإنه مفاجآت في بعض الأحيان، كما يقول جان غيوم سانتي (لوموند)، على سبيل المثال، في اليوم من الأخبار كيم كارداشيان، التي عملت بشكل جيد، وكان لدينا واحدة حلب، ولها سوق أفضل بكثير من الشهرة تحول. في ذلك الوقت، قلنا أنه لا جدوى من الاستمرار في الموضوعات التي لا يحبوننا. "
"لقد وجدنا بابلو اسكوبار!"
ومع ذلك، فإن المحتوى تمييزها في اكتشاف ليست هي نفسها التي وجدت في نشرات الأخبار المسائية أو lequipe.fr العالم. إذا كان المحتوى هو من "70 الى 80٪ من المطبوعة أو على شبكة الإنترنت" تقدم ايمانويل أليكس (ليكيب)، "كل شيء نحن إعادة كتابة لتناسب اكتشف" يدعم جان غيوم سانتي (لوموند).
"لدينا المزيد من المحتوى شاذ، ولكن هناك اختلاف بسيط، ويقول ايمانويل أليكس، وكتب أكثر عن الشاب الذي لا يهتم لتكتيكات ديدييه ديشان، ولكن الذي سوف تكون مهتمة في Pogba حلاقة . وهذا لا يعني أننا لا نتحدث عن ذلك، فإن تكتيكات ديشان، ولكن سيكون لدينا أكثر من titraille تحول. "على سبيل المثال، فإنه يظهر في اليوم: التقط عقد المكتب بعنوان" وجدنا بابلو اسكوبار! "... ومن لا مهرب الشهيرة، ولكن لاعب كرة القدم البوليفي مؤلف الضعف أمام الاكوادور أمس. "الفكرة هي بالتناوب، يؤكد جان غيوم سانتي (لوموند)، لمصلحة الجمهور على المواضيع خطيرة، في حين أن يقحم الأخبار أخف الأوسط، وصور جميلة من وكالة ناسا . "
قضية الشكل العمودي
ميزة كبيرة من سناب شات هو أنه هو الفكر لتطبيقات الجوال. ايمانويل أليكس (ليكيب) يذكر: سناب شات، فإنه لا وجود لها على شبكة الإنترنت. سيلفان يفك شفرة ويبر: "خرجنا من عصر سطح المكتب". في الشكل العمودي، ومع ذلك، لا يخلو من مشاكلها. يشير أوريليان Viers الخروج: "الصورة الرأسية كان معروفا. نص أيضا، ولكن في الفيديو والحركة، فإنه يغير حقا. "مدير فريق محور الرقمية لا يمكن إلا على ما يلي:" يتكون لعبة كرة القدم ليكون شاهد على أفقي، رأسي تشكل لنا المشاكل. "
"يجب علينا أن نجد نصائح، أجاب جان غيوم سانتي صحيح أن شكل شريط فيديو 9/16 ليست واضحة، ولكن هناك دائما يعني أن يخترع الحيل: في النقاش ترامب / كلينتون أخذنا الفيديو، وضعنا ترامب على ارتفاع، وكلينتون إلى أسفل، ونحن المكونة من جديد الصورة عموديا. التعامل مع مثل هذه الحيل كما سبليتسكرين، انها متعة جميلة القيام به "، ويعترف، وهو يبتسم، رئيس طبعات سناب شات في العالم. "ولعل هذا هو الوقت المناسب للاستفادة من اعتماد هذه الاستخدامات الجديدة؟" يسأل سيلفان ويبر (Kontest) "نحن نفكر في كيفية شكل يمكن أن تصبح قصة عالمية، وكيف نحن يمكن تثقيف العملاء المحتملين لتحديات هذا الشكل. باختصار، أعتقد سناب شات يدل على المضي قدما في هذه الأشكال الأم ".
واضاف "اذا Juvabien هو Juvamine" على فتحات من 10 ثانية، والإعلان هو تكرار.
ماكسيم درو (بيرسون) أخيرا نسأل: هل اكتشف، أنه يعمل في وسائل الإعلام؟ هل المعلنين يعتقد ذلك؟ ايمانويل أليكس (ليكيب)، "على الاعلان هو كل ثلاثة يستقر. لذلك، أكثر القارئ سوف تستمر، وأكثر تكون معرضة لها. ذلك أنه في الطقات الأولى، في محاولة لجعل لاعب لا يزال swiper. "
ويبقى أن هناك مصلحة حقيقية للمعلنين: إذا الحانة تحتل شاشة الجوال بالكامل، "على عكس لفة قبل، وهناك يمكن للمرء swiper على الفور. من سلبيات، فإنه ينطوي على وضع العلامة التجارية والمنتج في وقت مبكر جدا في الفيديو الحانة، حتى لتبسيط وmassify الرسالة. هذا هو تأثير "إذا Juvabien هو Juvamine" يضحك جان غيوم سانتي: تكرار رسالة إلى تذكر علامة تجارية أو منتج، على الرغم من إمكانية swiper.
توماس Deyries (Upian) يؤكد: "اننا يمكن ان تتحرك من طابق واحد إلى آخر، دون أية صلة. الإعلان ديه مساحة خاصة بها على سناب شات. بحيث قد تكون هناك شروط التعايش المثالي بين الإعلانات والمحتوى ". لذلك، اكتشف، الدورادو الذي يمكن التوفيق بين وسائل الإعلام والمعلنين؟ ربما. استثمار مع ذلك في تطبيق لديها تقديرات تكاليف كبيرة ايمانويل أليكس، الذي يرفض الإفصاح عن ضدهم من جانب شخصيات "وقعنا على اتفاق السرية مع سناب شات على ذلك." الجمهور أيضا أصحاب المصلحة القطع الناقص، حتى لو كان يبدو للذهاب. ايمانويل أليكس ولدفع نقطة لا يخفي حماسه عندما يؤكد أنه "وفقا لMédiamétrie، 80٪ من لاعبي الفريق على سناب شات هي على lequipe.fr، ناهيك عن شراء النسخة المطبوعة". انه دعا انقلاب ثلاثة البلياردو وسادة.
0 التعليقات لــ "فن تحكي قصة حول اكتشاف سناب شات"